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潮流易逝，風(fēng)格雋永。代表著傳統(tǒng)頂尖工藝水平和時(shí)代審美的非遺保留了歷史的痕跡，雖然雋永，但面臨技法失傳和遺跡稀少的困境；當(dāng)下潮流趨勢自帶關(guān)注度和曝光，雖然具備強(qiáng)大的號召力和影響力，但生命周期短，往往只是曇花一現(xiàn)。而馬克華菲推出的景德鎮(zhèn)青花瓷文創(chuàng)則另辟蹊徑，用非遺工藝將轉(zhuǎn)瞬易逝的潮流定格，讓歷史在當(dāng)下重生。

10月上海時(shí)裝周期間，馬克華菲舉辦了24SS國潮大秀，以“龍馬精神”為主題衍生出國潮大秀、非遺文創(chuàng)、主題特展和概念潮店四大系列事件。其中的“非遺文創(chuàng)”指的是馬克華菲IP主題非遺文創(chuàng)——龍華招福系列。

龍華招福系列巧妙地融合馬克華菲的超級標(biāo)識(shí)虎鯨BLUE BLUE，邀請景德鎮(zhèn)年輕藝術(shù)家大圣huo泥巴操刀，設(shè)計(jì)出了包括招福香爐、香插盤、鯨磚等青花瓷文創(chuàng)，和大秀舉辦地點(diǎn)上海龍華塔影空間產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，生動(dòng)詮釋了今年“龍馬精神”的主題。

借助青花瓷這一媒介，馬克華菲對國潮進(jìn)行了具象化的演繹，加深馬克華菲“多元藝術(shù)潮牌”的消費(fèi)者認(rèn)知，同時(shí)推動(dòng)非遺、國潮走向世界，讓更多人看見東方文化的韻味。

第一部分：東方青花瓷展現(xiàn)古典雅韻

從青瓷系列服裝新品，到與龍華塔影空間合作的龍華招福文創(chuàng)特展，青瓷元素作為線索，穿起了國潮大秀、非遺文創(chuàng)、主題特展和概念潮店大事件。

隨著大秀開場，BLUE BLUE闖入劇本殺首站青瓷秘境，青花瓷的鈷藍(lán)和馬克華菲藍(lán)交織成藍(lán)色海洋，引導(dǎo)嘉賓開啟劇本殺的尋寶歷程。大秀尾聲，慈溪市青瓷甌樂藝術(shù)團(tuán)帶來一曲《聽瓷》，以詩化音，以音傳詩，將青瓷元素抽象為聲音符號，讓聽眾感受青瓷的魅力。

本季服裝的設(shè)計(jì)語言也滲透進(jìn)了青花瓷的元素。本季新品分為青瓷、光影和龍馬精神三個(gè)系列。馬克華菲從國寶元代青花魚藻紋盤中提取元素，結(jié)合品牌的DNA海洋藝術(shù)，潮流化再創(chuàng)作出“深海靈境”的水彩插畫，通過不同材質(zhì)和印花傳達(dá)出青花瓷顏料由淺到深的細(xì)膩?zhàn)兓瑢⒎沁z意象，海洋藝術(shù)和潮流文化三者結(jié)合，給觀者帶來青花瓷的視覺享受。

青瓷元素不僅帶來視聽震撼，馬克華菲還通過特展，讓青花瓷可觸可感。大秀同期，馬克華菲在上海商業(yè)新地標(biāo)龍華會(huì)MARK FAIRWHALE BLUE BLUE上海首店也全新啟程，作為多業(yè)態(tài)的實(shí)驗(yàn)性策展店鋪，打造了龍馬精神-龍華招福文創(chuàng)青花特展。店鋪將標(biāo)志性的BLUE BLUE 藍(lán)與青花瓷元素相結(jié)合，創(chuàng)意周邊和互動(dòng)裝置大大增強(qiáng)了空間的可玩性，讓觀眾沉浸式地體驗(yàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。

而作為青瓷審美的延伸，龍華招福文創(chuàng)則完成了青花瓷形神的統(tǒng)一。

第二部分：招福文創(chuàng)傳遞“龍馬精神”

招福系列文創(chuàng)全部由青花瓷燒制而成，歷經(jīng)72道工序“青花著色”、81小時(shí)入窯至瓷和1280攝氏度高溫?zé)疲糯銦挸龀善返臏貪櫤脱胖隆Ｓ腥さ氖牵蟛糠治膭?chuàng)使用馬克華菲的IP形象虎鯨BLUE BLUE，其可愛俏皮又叛逆的性格特征中和了青花瓷本身厚重的歷史感，輕松圈粉年輕人。

招福系列文創(chuàng)中的招福香爐、香插盤、香薰蠟燭、香插等單品，和龍華寺的禪宗香火遙相呼應(yīng)。招福香爐造型為BLUE BLUE坐于浪花之上，乘浪而來，結(jié)合大發(fā)財(cái)氣福、策馬事業(yè)福、龍祥康健福和桃花姻緣福四個(gè)招福配件完成招福大滿貫，寄托著吉祥美好、連年有余、金玉良緣、福祿雙全的美好寓意。插香盤則采用青花著色和裂紋結(jié)合，在縷縷香煙中悟禪靜心，找到內(nèi)心的桃花源。香薰蠟燭以氣味打動(dòng)年輕人，以青花著色，帶來藍(lán)調(diào)爵士、航海物語、塔影冥想三款限定特調(diào)，讓生活的儀式感也有了文化的溫度。香插靈感直接來源于龍華塔影空間，塔影空間隱于一塊透明的水域之下，如鏡中流水，抬頭能眺望亭亭古塔，低頭可俯視閑云倒影，空間措置的感覺被凝固成了一塊香插盤。

而單品鯨磚則最能體現(xiàn)本次大秀的“龍馬精神”主題。鯨磚將BLUE BLUE嵌入磚塊之中，采用獨(dú)特的吹釉法展現(xiàn)陶瓷獨(dú)有的開片紋理，呈現(xiàn)獨(dú)特的藍(lán)冰裂效果。鯨磚諧音金磚，寓意著持有者新的一年事業(yè)蒸蒸日上，日進(jìn)斗金，龍馬精神。此外，招福系列文創(chuàng)還有冰箱貼、餐具、瓷杯、擺件等多樣化選擇，滿足年輕人挑剔的眼光。

第三部分：國潮推動(dòng)民族文化走向新生

2020年米蘭時(shí)裝周上“東方紅”和“木版年畫”系列驚艷亮相，再到2021年賽博朋克風(fēng)格的”山海生潮”國潮系列持續(xù)吸睛，不難看出，馬克華菲始終緊扣國潮敘事。今年的“龍馬精神”一脈相承，既是為明年生肖龍年做鋪墊，又將馬克華菲的“馬”與龍華寶塔的“龍”巧妙融合，為國人送上“龍馬精神”的美好祝愿。

在探索國潮內(nèi)核的基礎(chǔ)之上，馬克華菲也試圖用當(dāng)下潮流年輕化的表達(dá)豐富國潮的內(nèi)涵，比如將賽博朋克的光怪陸離和山海神話相碰撞，亦如今年的非遺青花瓷和IP文創(chuàng)的“雙向奔赴”。

更重要的是，馬克華菲希望由國潮喚起更多文化認(rèn)同和身份認(rèn)同，推動(dòng)民族文化走向新生。瓷器被賦予China（中國）之名，為東西文明交流搭建了溝通的橋梁，在瓷器上承載的中式審美曾一度為西方追捧，馬克華菲選取青花瓷元素設(shè)計(jì)文創(chuàng)周邊，也暗含借青花瓷器之美再度向世界展示國潮魅力之意。在這個(gè)過程中，創(chuàng)意潮品也成為與年輕受眾新的連接符號，共同形成了馬克華菲獨(dú)特的風(fēng)格和品牌標(biāo)識(shí)。